开放才能发展,合作方能共赢。今天(12月12日),上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(下称“SMG”)在黄浦江畔的上海国际会议中心举办“踔厉奋发向未来”2023年度SMG合作大会,展示多个媒体融合营销模式,发布一系列创新合作项目,以开放、合作、共赢的姿态,携手合作伙伴在2023年同向发力、聚势共赢,共同赋能品牌增长。
“合作”成关键词,重塑SMG品牌价值
“合作”不仅是大会的主题,也是SMG的年度关键词。上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长沈军在致辞中表示,在现今充满挑战和变数的大时代中,SMG竭诚打开自己的边界,拿出所有的资源,为合作伙伴度身定制融合创意策划、内容生产、会展服务、数字营销、宣传推广一体化的全案服务。目前,SMG已与近50家企事业单位达成战略合作协议、深化合作共识。未来欢迎更多企业能与SMG在战略交流、品牌共创、融合传播等方面达成多元合作。SMG将全力与合作伙伴破势共生,打开全方位合作新局面,创造更多互利共赢新机遇。
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上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委副书记、台长、总裁宋炯明以《SMG价值的共享与再生》为题,在合作大会上作了战略宣讲。他指出,渠道价值、内容价值、产业价值分别对应着SMG的传播能力、创造能力和运营能力。这三大价值共同形成了SMG的品牌价值。而“SMG”这个品牌专于传媒,强于传媒,守于传媒,但从来也必将不止于传媒。
“十四五”期间,SMG以“成为全国最具创新活力和国际影响力的全媒体综合文化产业集团”为企业愿景,重点实施以BesTV+流媒体平台为核心产品的全媒体战略,并通过大力推进数字化转型,实现渠道、内容、技术、运营的全面数字化发展,实现SMG价值的数字化再生。为达上述目标,SMG将坚持新闻立台的专业主义与长期主义,保持内容生产的进化能力;坚持广电传统的专业主义与长期主义,保持音视频链接新技术、催生新应用的进化能力;坚持文化主业的专业主义与长期主义,保持全媒体文化产业生态圈的进化能力。SMG的发展植根于上海、服务于上海,SMG将把上海的发展机遇转化为自身的发展机遇,以此成就SMG的价值。
在大会现场,如何拓新、有何举措帮助企业增加新的用户群是品牌客户提出的普遍诉求。上海冠生园食品有限公司副总经理沈勤峰表示,对于合作,冠生园希望最大范围的被喜欢、被关注和被信任。因此希望有能帮助提升口碑、扩大市场的优质节目,同时结合冠生园的市场特点,打造定制化的市场合作。在这方面,SMG已经有不少成功案例。如立邦冠名《梦想改造家》已经9年,在合作方式上,除了IP授权,《梦想改造家》还在青年设计师培养、梦想城市搭建等方面进行配合,从广度和深度上为品牌带来赋能。伴随9季《梦想改造家》的播出,立邦地方的总销售收入增长了300%。此外,3年以来《梦想改造家》帮助品牌家装用户数量从1000万迅速提升到2000万,线下门店加盟数从300多家增长到450多家。
四大板块回应市场需求
2023年,SMG将充分发挥全媒体生态优势,持续扩大主流价值影响力,与合作伙伴携手共同探索营销创新模式。今年的合作大会以“主流价值”“品牌赋能”“精准营销”和“未来电视”四大板块,全方位展示SMG全媒体、全场景、全产业生态布局和价值优势。这既是SMG对数字驱动营销变革的全面融入,也是对市场多元需求的积极回应。
权威性和公信力是主流媒体平台的优势,也是助力企业释放品牌能量的重磅推力。大会现场,融媒体中心、东方广播中心和第一财经的主持人从“力度、温度、专业度”三个维度,展示了SMG以公信力、专业力、传播力为支点的主流媒体影响力,这将为合作伙伴提供权威、专业、可持续发展的强力支持。
新传播时代,品牌营销的核心需求是与用户建立有效连接。东方卫视发布了“共同成长”营销合作模式,五星体育展示了为索尼度身定制的电竞世界杯营销合作案例,实力展现SMG以优质的IP内容和专业的营销策略,为品牌提供全链路数字营销服务,全域赋能品牌增长。
在媒体深度融合的今天,SMG已形成了以百视TV为核心战略平台的全媒体产品体系。锁定用户日常生活消费场景,垂直细分的公号与社群、精准的用户数据营销玩法,可以为品牌更精准高效地实现多维转换。百视TV现场发布《百视TV精准营销策略》,融东方秀出多维转换、实时互动的用户新玩法,生动展现了SMG的效能营销模式。
元宇宙是时下最热门的话题之一。SMG凭借内容、渠道和技术优势,率先躬身入局元宇宙新赛道,积极探索新产品、新场域、新技术,展示未来电视的想象新空间。文广演艺集团现场深度演绎“戏剧元力场”,展现《不眠之夜》的元宇宙新看法,并携手腾讯共同启动了“戏剧元力场”厂牌项目。
合作大会上,“SMG影视原创力计划”发布,将汇聚顶尖专业团队,共同打造中国影视剧的制播新高地。
新发展共创计划
作为2023年度的重量级项目,SMG在合作大会上发布了“新发展共创计划”。该计划由SMG旗下各主体联合发起。SMG与合作伙伴在低碳新环保、绿色新金融、数字新文化、智慧新城市、品质新民生等领域开展共创合作,在提供践行社会责任平台的同时,与合作伙伴一起为“加快构建社会新发展格局,推动高质量新发展”助力。
新发展格局下,低碳环保与绿色金融成为国家经济高质量发展核心驱动力之一。2023年,SMG将通过“绿点计划”“绿色先行者论坛”等一系列项目,与各行业共同探索推进更优的企业发展内驱与市场金融生态。《极限挑战·宝藏行》将走入国家公园,遇见自然、守护未来;梅赛德斯-奔驰文化中心也将举办首届城市无限跑,打造现象级环保赛事IP。
文化数字化战略引领文化创新与传承。《中国考古报道》呈现历史的来龙去脉;《光影江南》影像征集计划、纪录片《大江南》用影像穿越历史,追溯江南烟水胜景;SMG携手上海博物馆、自然博物馆,创新博物馆AR秀,用AI复活《山海经》,还有8K视听、光影秀等超视觉呈现,打造奇趣生动的数字文旅沉浸式新体验。《数智之城》主题报道将勾勒出城市数字化转型的方方面面,体现智慧城市给各群体带来的便利性;SMG倾力打造的“东方智媒城”,意在构建音视频制作空间共享平台、助力上海城市数字化转型。
2023年,《新闻坊》将携手光明集团推出“同心服务平台”;《桑榆乐享企划》提升中老年人的身心健康、改善文教生活;《梦想改造家》致力推动实现大众民生的安居梦想;与中国乡村发展基金会共创的《好吃善品》计划,借助融媒平台,为乡村与城市架起供需桥梁,助推乡村振兴。
2022年,SMG与合作伙伴携手精耕市场,双向赋能,共同见证了彼此的实力和增长。合作大会上颁发了2022年度“卓越合作伙伴”“实力合作伙伴”“杰出贡献品牌”“杰出代理公司”“创新实践伙伴”5个奖项。2023年,SMG将秉持始于广电、长于广电、固于广电、但从来不止于广电的理念,力邀更多合作企业携手共创新价值,踔厉奋发向未来。
(文章来源:第一财经)
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