创新消费场景、激活文旅市场、丰富市场供应……春回大地，各地加快促消费政策出台落实，优化市场供应，提振市场信心。国家统计局数据显示，1月份我国服务业商务活动指数为54.0%，结束连续6个月回落走势，升至扩张区间。商务部重点监测电商平台2022年累计直播场次超1.2亿场，即时零售渗透的行业和品类持续扩大。

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服务型消费释放新活力

安徽省社会科学院城乡经济研究所所长孔令刚说，随着疫情防控政策优化调整，与人们日常生活密切关联的餐饮、娱乐、旅游等服务性消费率先回暖。

图为合肥罍街，民俗文化展演吸引大批观众（记者王菲 摄）

“中国旅游市场的强劲复苏起到了‘信心催化剂’的作用。”北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建说，各地从供给侧为市场的复苏做了充分的准备，包括出台各种刺激消费、让利惠民的措施，有效激活了人们的需求。

文化和旅游部数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%。

新型消费在促消费、扩内需中发挥着越来越重要的作用。同时，绿色消费、健康消费、文化消费也在不断拓展消费新空间。

业内人士认为，我国消费结构加快升级，居民消费服务化趋势加快发展，成为扩大内需的重要动力，也为经济高质量发展注入新动力。

“‘冰天雪地也是金山银山’正在变为现实。以冰雪运动、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪装备为核心的冰雪经济发展模式，形成了冰雪消费供求动态适配、均衡发展的新局面。”厉新建认为，通过冰雪旅游设施建设、冰雪旅游产品开发、冰雪旅游营销推广，有力推动了冰雪资源向冰雪旅游、冰雪经济的发展，有效引导了冰雪消费。

在厉新建看来，旅游行业的产业生态的恢复和产业基础的重构需要时间，所以对2023年旅游行业发展还是要有耐心，稳字当头，争取企稳回升，行稳致远。

需求与供给良性互动激活新动能

随着疫情防控政策优化调整，需求牵引供给、供给创造需求形成良性互动，不断孕育新热点增添新动能。

中国饭店协会近期对全国百家餐饮住宿企业的调查报告显示，跨省消费对市场拉动作用进一步增强，品质消费、特色消费、国潮消费成为新消费热点。线上销售占比增加，“到店+到家”已成为餐饮企业恢复发展的“双轨”。

合肥滨湖投资控股集团相关负责人告诉记者：“从集团民宿、餐饮项目的营收表现来看，目前餐饮、住宿的消费复苏步伐明显加快，同时消费者更注重产品的品质、文化和特色。适应消费升级需求，我们也在不断优化产品供给。今年我们将加快四期项目的开发，推出一些新业态、新产品，将更多的文化元素植入夜经济，满足消费者的新需求。”

在追求“诗和远方”的同时，文化消费为市场回暖注入新活力。国家电影局统计数据显示，中国电影2023年1月的票房超过100亿元人民币，创历年来1月份票房最高纪录。

“随着人们生活水平的改善，精神文化需求在休闲消费中所起的作用将越来越大。”厉新建说，电影市场的“王者归来”，一方面是补偿性需求得以释放，另一方面更凸显了我国消费市场的巨大潜力和活力。

新技术、新需求、新场景催热新消费

新技术、新需求、新场景迭代创新，催热新消费，正在为经济恢复和高质量发展注入韧性和活力。

作为消费领域的“四大金刚”之一，汽车消费是见证市场活力的重要“窗口”。商务部数据显示，2022年，我国全年新车销量2686.4万辆，同比增长2.1%，连续14年居全球首位。其中，新能源汽车产销分别完成705.8万辆和688.7万辆，同比分别增长96.9%和93.4%，连续8年保持全球第一。

安徽省经济和信息化厅汽车工业处处长马翠兵介绍，新能源汽车产业克服原材料价格上涨等不利因素强劲恢复，展现出广阔的市场前景。

随着新能源汽车迈向市场驱动的新阶段，产业链供应链协同创新，不断催生新技术、新模式，为消费市场注入新动能。

“新能源汽车渗透率持续攀升。2022年我们销售了232814辆新能源汽车，同比增长112.9%。”奇瑞新能源汽车股份有限公司销售负责人王磊说，“围绕个性化、多样化的用户需求，今年我们将依托科技赋能，打造场景化、个性化、定制化的汽车产业新生态，以全新的产品、全新模式为消费者提供更加多元的生态新体验。”

中国电动汽车百人会副秘书长师建华说，汽车产业生态由传统的链式关系向多领域、多主体共同参与的网状生态演化，向“汽车+服务”转型，不断拓展新的市场空间。

孔令刚建议，加快完善扩大居民消费长效机制，持续为消费者创造和优化能消费、敢消费、愿消费的市场环境，助力形成需求牵引供给、供给创造需求的动态平衡。

“对于市场而言，信心至关重要。当前应进一步增强市场主体信心，稳定就业，扩大居民的收入来源。”在孔令刚看来，我国消费市场空间大、潜力足，释放消费潜力，关键在于营造良好的发展氛围，通过稳定预期为居民消费注入信心和动力。

（王菲）

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