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随着我国近几年消费习惯的变化，以Z世代为代表的年轻消费群体成为了消费市场的焦点人群。对于品牌来说，想获取年轻用户的心，需要洞察用户喜好从用户角度出发，用年轻人的方式与他们产生共鸣。近日，国内新锐烘焙品牌小白心里软与腾讯电竞的跨界联动，便是双方在品牌年轻化营销方面的一次成功的探索。

在此次跨界联动中，小白心里软特别推出两款与腾讯电竞的联名产品——小口袋面包和奶皮白面包。目前，两款产品均已在竞鹅酒店｜腾讯电竞联名全面上架，到竞鹅酒店“冲浪”的电竞玩家，均可随时用小口袋面包和奶皮白面包为自己“奶气回血，激情不掉线”。

相比其他年龄段消费人群，Z世代有着非常明显的圈层化消费特征。Ta们追求仪式感和体验感，注重品牌的真实价值而非溢价，对于生活也有更多新要求，个性、品质与新鲜感是他们的新追求。

此次小白心里软与腾讯电竞的合作，正是对年轻一代消费者“新追求”的满足。小白心里软与腾讯电竞的的客群，年龄普遍分布在18岁至35岁之间，是非常具有代表性的年轻一代消费群体。试想一下，当他们坐在竞鹅酒店的卡座里，正和朋友开黑打团，忽然被突如其来的饥饿感扫了兴致，这对Ta们将是非常不愉快的体验。在这一场景下，他们的“新追求”就是能有方便快捷的速食食品来填充饥饿感，如果这类方便速食恰好味道营养兼备，那就是再好不过的选择。而小白心里软与腾讯电竞联名推出的小口袋面包和奶皮白面包，正是这样的食品。

当然，品牌年轻化是一场全方位、长周期的变革，任何品牌都不能寄希望于通过一场Campaign就俘获年轻消费者青睐。除与腾讯电竞的跨界联动外，小白心里软还不断借助小红书、微博、微信、终端互动等多通道联动传播，赋能品牌更多玩法，让产品与更多年轻消费者对话，完成粉丝快速裂变，持续扩大品牌IP在年轻群体中的影响力。

进入2023，众多品牌摩拳擦掌，纷纷借助各式方法谋求创新，想要打好品牌年轻化这张营销牌。小白心里软和腾讯电竞通过本次合作，从满足年轻消费者个性化的电竞消费需求出发，整合线下流量资源，合力跨界，上演了教科书式的品牌年轻化探索。未来，期待小白心里软与更多品牌碰撞出新的创意火花，探索更多“好玩”、“好吃”的营销模式，为更多年轻消费者带来全新电竞体验。

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