今年端午节假期，文化和旅游行业复苏势头强劲，不仅国内旅游延续了今年以来的复苏势头，出境游也呈现稳健恢复态势，被称为“五年来最火端午”。

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经文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

文化和旅游产品供给丰富 传统民俗成流量密码

端午假期，全国文化和旅游系统丰富文化和旅游产品和服务供给，深化节日内涵意蕴和氛围营造，各地消费市场活跃有序。

假日期间，文化和旅游部深入开展“跟着季节游中国”“城市巡游记”“我的家乡有宝藏”专项旅游推广活动，开展立夏、端午等“二十四节气”旅游创意宣传，联合网络媒体平台加大端午期间旅游休闲活动、文化民俗活动和旅游惠民措施的宣传推广，联合在线旅游平台加大“畅游一夏”旅游产品线路供给，持续营造浓厚旅游氛围。

此外，非遗民俗、传统文化融入现代群众文化生活，文化和旅游深度融合的新场景不断推陈出新。赛龙舟、吃粽子、唱山歌、赏古籍里的古曲，非遗和传统民俗活动营造主客共享新空间，各地还将传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院等文化空间，丰富了文化和旅游深度融合的新场景。

据了解，北京统筹全市文旅资源，联合各区、各相关单位共推出各类活动1700余场；重庆市在端午节前后推出超过200项特色文旅活动，以及70余条旅游线路和80余项惠民措施；福建全省文旅系统通过线上线下相结合方式，推出230余场形式多样、内容丰富的主题文旅活动；内蒙古自治区推出文旅节庆、美食体验、体育赛事、休闲夜经济、文旅研学、群众文化、非遗展示、乌兰牧骑演艺等八类300余项文旅节庆活动。

这个端午假期，北京、重庆等多地以民俗文化等文旅体验场景为“桥梁”，连接了传统文化与假日旅游，不仅让游客感受到浓郁的节日氛围，也增进了文化自信力量。文化和旅游部专项调查显示，假日期间访问文博场馆、历史文化街区，参与各类非遗项目，参加音乐节、演唱会等文化活动的游客占比高达87.9%。

中国旅游研究院院长戴斌表示，传统的民俗正在成为游客旅程中的亮丽的风景线，文化和旅游融合也为广大游客提供更多的文化体验的新场景，文化和旅游融合正在成为旅游业高质量发展全新的推动力量。端午节民俗旅游的火热，彰显了中华传统文化的魅力，弘扬了民族精神，也奏响了中华民族文化自信的动人旋律。

“夜经济”持续升温 新“夜”态释放消费新潜力

记者注意到，受高温及目的地夜间旅游产品不断丰富等影响，“夜经济”成为今年端午假期文旅消费市场的另一大亮点。“夜经济”不仅延长了消费时间、拓展了消费空间，更创造出丰富的消费场景。

夜幕降临后，在山东东营，清风湖端午文化夜市热闹开市，国风演艺、非遗表演等活动打造集国风国潮、非遗体验、书画美意于一体，文化旅游深度融合的城市新场景；在陕西西安，36万游客齐聚大唐不夜城，在唐风古韵中，赴一场视听盛宴。

南开大学商学院副教授梁峰指出，从单纯的“味觉经济”到“视听经济”再到“体验经济”，沉浸式、互动式、艺术式的夜间经济模式不断涌现，成为中国多地促进消费、提振经济的“金钥匙”。

文化和旅游部专项调查显示，端午假期参与夜间游的游客比例达22.3%，较2022年同期大幅提高7.9个百分点。根据数据监测，端午节期间，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量3625.3万人次，平均每个集聚区每夜4.97万人次，较2022年同期增长38.8%。

其中，南京市秦淮河-夫子庙片区、泰安市泰山秀城、武汉市江汉路步行街、长沙市五一商圈、成都市春熙路大慈坊、南宁市三街两巷、西安市城墙景区等多个集聚区端午假期累计夜间客流量均已超60万人次。

在“夜间消费”方面，银联商务数据显示，端午假期夜间实物商品消费金额同比增长44%，其中夜间餐饮消费金额同比增长65.9%；夜间服务消费金额同比增长32.3%。北京夜间实物商品消费金额同比增长44%，其中夜间餐饮消费金额同比增长65.9%；夜间服务消费金额同比增长32.3%。

综合新华社、央视网、人民日报等报道

（编辑：赵晓雯 编审：魏婧）

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