【视线】

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原标题：大运会带货能力强劲（主题）

吉祥物“蓉宝”等文创产品持续热销（副题）

工人日报-中工网记者 刘兵

日前，第31届世界大学生夏季运动会各个比赛项目激战正酣，以“蓉宝”为吉祥物的文创产品的火爆也在持续。

成都大运会开幕式上满场憨态可掬的“大熊猫”蹦跳转圈，获奖运动员人手一只“变脸熊猫”，都令吉祥物“蓉宝”人气爆腾，成都大运会特许商品销售旺盛。夺得男子双人3米跳板金牌的中国选手黄博文一天就买了20多个“蓉宝”。波兰运动员丹努塔狂购50多枚徽章，她表示：“我想和各国朋友交换徽章，相互交流，交更多的朋友。”不仅运动员，在各个场馆观赛的人们也对大运会文创产品开启“买买买”模式。

据主媒体中心的大运会官方特许商店店员介绍，目前商店已延长营业时间，太空“蓉宝”系列和“蓉宝”变脸盲盒手办等产品持续热销，部分商品甚至出现断货情况。“特许商品供货商每天15万件的供货量已供不应求。”

“蓉宝”是本届大运会的吉祥物。它以大熊猫“芝麻”为原型创作，手持“31”字样的火炬，以奔跑的姿态传递青春和活力，寓意着成都将引领来自世界各地的青年共襄这一盛会。据悉，围绕“蓉宝”主题，官方已经累计推出玩具类、徽章类、文具类和邮票邮品类等18大系列、1000余款特许商品。

赛前，成都大运会执委会以大运会特许商品为推广载体，在活动、内容、平台方面积极营销，用好媒体平台，努力打造以吉祥物“蓉宝”为主的现象级爆款传播内容，才收获出如今的结果。

当下，“蓉宝”的内涵已经超出吉祥物的范畴，逐渐延展为一个从成都走向世界的文化符号。它与很多潮流元素跨界、联名融合，让这一IP持续诞生系列新品，不断出现文创消费热点。从单纯的吉祥物到文创热，是这座城市希望通过超级IP发展文创产业，不断挖掘商业价值，为超级IP持续增添活力与动能。

这不禁让人想起去年冬奥会“冰墩墩”的火爆。设计出色、制作精美的冬奥会吉祥物“冰墩墩”以及其他衍生文创产品，直到冬奥会闭幕几个月后仍然“一墩难求”。“蓉宝”与“冰墩墩”最大的相似之处，是通过打造爆款传播内容，带起现象级的文创周边产品销售热潮。

不过，文创热如何长期保持，仍是值得思考的命题。要延长热门IP的生命力，其关键所在是持续维护运营，开发更多经济价值。

对奥运会、大运会等综合性国际赛事来说，通过文创产品可以充分展现东道国历史文化和风土人情，塑造良好的国家形象。当国宝熊猫化身可爱又时尚的“蓉宝”“冰墩墩”，它代表的不仅是一届有中国味道的体坛盛会，也是一个充满活力的、友好热情的中国正在喜迎各国来客。

此番成都大运会当各种文创产品跟着各国青年回家的时候，它们也能够将敦厚、温良、亲和的中国文化传播到世界各地。我们如果有更多像“蓉宝”IP打造出的各类优秀文创产品，去多次进行中国文化的传播之旅，就能圈住更多的粉丝，创造经济效益的同时，取得良好的文化传播效果。

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